La cultura per la testa e il cuore, a tutte le età

Conferenze, gite fuori porta, iniziative culturali, mostre, teatri, concerti... L'offerta culturale delle Coop offre svago e momenti di socializzazione a giovani e meno giovani. Nel racconto di soci e dirigenti l‘esperienza della storica “Coop Incontri” di Coop Liguria e le proposte per gli under 30 di Unicoop Firenze.

«Ieri eravamo a vedere la mostra dei presepi al Museo dei cappuccini di Genova. Abbiamo fatto un bellissimo tour tra presepi diversissimi tra loro: da quello dello scultore Anton Maria Maragliano, con abiti Settecenteschi, a quello tradizionale di Albisola con i suoi “macachi”, piccoli personaggi in terracotta. Che meraviglia!». Caterina Rollero, socia di Coop Liguria, consigliera di amministrazione e da 25 anni coordinatrice del “gruppo del giovedì” di Sestri Ponente, non si è fermata nemmeno durante le feste di Natale. Quando l'abbiamo raggiunta al telefono per raccontare di Coop Incontri aveva appena terminato la prima “uscita dell’anno”. Cosa sia questa iniziativa dal nome coinvolgente, lo spiega bene in poche parole: «Organizziamo eventi culturali per i nostri soci: basta iscriversi pagando una piccola quota annuale e si può partecipare a tutte le iniziative. Ci vediamo ogni giovedì e a Sestri eravamo talmente tanti che abbiamo dovuto smezzarci in due gruppi. Noi coordinatori scegliamo ogni trimestre le attività da proporre: conferenze, gite a Genova, visite a mostre e palazzi - abbiamo collaborazioni con diversi musei - trasferte fuori regione. L‘anno scorso siamo stati a Carrara a vedere le cave di marmo con le jeep, a Cremona, a una bellissima visita con audizione di violini. E poi a Cogoleto, una piccola frazione dove c'è un'antichissima fornace, attività su cui si basava l’economia di tutto il paese».

Dice Caterina che i punti di forza di questa attività sono l'offerta culturale che cerca di accontentare tutti i gusti e l'entusiasmo di chi partecipa. Il successo, d’altra parte, è certificato dai numeri: l'iniziativa fiore all'occhiello di Coop Liguria, 32 anni di attività questo gennaio, conta tra Genova e La Spezia più di 700 iscritti nei diversi gruppi, tra ottobre 2023 e giugno 2024 ha proposto 205 incontri in sala e 102 visite guidate, registrando 13.985 partecipazioni. Uomini e soprattutto donne di tutte le età, spesso pensionati, con in comune due fattori: curiosità e voglia di socializzare. «Il “mio” gruppo ha 110 iscritti, abbiamo fatto i conti l'altro giorno. Molti arrivano portati da amici e conoscenti poi si iscrivono, altri vengono per curiosità, come me anni fa. E pensare che è stata questa iniziativa a spingermi a diventare socia Coop e ad entrare in questo mondo. All’epoca il progetto non era ancora così strutturato, ma gli incontri erano così stimolanti, partecipare era così interessante e divertente che invece di vederci una volta al mese, noi “frequentatrici assidue” abbiamo chiesto di incontrarci più spesso, ed è nato Coop Incontri. Mi dà un sacco di soddisfazioni, e specie adesso che sono pensionata è un punto fermo nella mia vita». 

Caterina non è l'unica affezionatissima di Coop Incontri. La particolarità di questo progetto, oltre all’offerta culturale davvero ricca (il calendario di gennaio del gruppo di Sestri si chiude con una conferenza su Alda Merini, una visita fuori porta al Duomo di Milano e un incontro su Vermeer), è l’aver fatto nascere amicizie e relazioni che a una certa età, quando le occasioni di uscire sono sempre meno, è difficile costruire. «Chi si iscrive da solo finisce poi per creare legami con gli altri, magari si scopre che si abita vicino e ci si organizza per arrivare insieme, o di volta in volta ci si dà appuntamento all’incontro successivo. I nostri iscritti e le nostre iscritte tengono molto a questi appuntamenti, arrivano vestiti bene, li aspettano. E molte nonne si raccomandano con me di non cambiare giorno. Sanno che il giovedì vengono qui e si sono organizzate con i figli e tutto il resto per tenere il pomeriggio libero. L'offerta è stimolante per la testa e per il cuore». I gruppi, spiega Caterina, sono un po’ come grandi famiglie: «Ogni tre mesi festeggiamo tutti quelli che hanno compiuto gli anni nel trimestre. Facciamo loro un piccolo regalo e una torta da mangiare insieme. Diventa un'altra occasione per stare insieme e condividere qualcosa di bello».

Ogni territorio ha le sue caratteristiche e più a Sud, dove opera Unicoop Firenze, c'è chi mette insieme l’Accademia della Crusca e il linguaggio dei fumetti, l'opera lirica e la musica pop, le mostre d'arte e lo svago. Oltre alle attività culturali più “tradizionali” rivolte ai soci, come quelle di promozione del teatro o della lettura, la cooperativa ha ideato il progetto “Play the culture under 30”, che guarda ai giovani tra i 18 e i 30 anni, aprendo loro teatri, cinema, musei e concerti, gratis o a prezzi speciali. 
Nel 2025, per citarne una, l’iniziativa riporterà i giovanissimi al Teatro del Maggio Musicale Fiorentino, dove soci e non soci under 30 potranno assistere gratuitamente alle prove generali di 9 opere in programma, dal Rigoletto alla Norma, dal Salome all'Aida. Per loro c’è anche la Card Under 30, che dà diritto a vedere gli spettacoli delle stagioni del Maggio Musicale a 15 euro. L'anno scorso sono state 950 quelle sottoscritte, non poco per una fascia di età non avvezza a questo tipo di fruizione.

«Da tempo Unicoop Firenze è impegnata a promuovere l’offerta culturale ai soci e cittadini, sostenendo eventi culturali di varia natura e collaborando con i tanti soggetti presenti in Toscana», spiega Marco Vannini, responsabile Sponsorizzazioni e attività culturali di Unicoop Firenze. «Siamo partiti dai teatri per poi allargarci a musei, festival, cinema ed eventi musicali. La nostra missione è stimolare la partecipazione dei soci, facilitando l’accesso alla cultura con riduzioni e agevolazioni. Con il progetto Under 30 vogliamo ampliare la platea e lavorare in maniera più specifica sulle nuove generazioni: sappiamo che in quest’ambito c'è più difficoltà a coinvolgerli, e sta funzionando. A maggio abbiamo portato più di 600 ragazzi a vedere le prove generali della Tosca di Puccini, ma non ci fermiamo qui. In collaborazione con musei e teatri, spesso organizziamo eventi ad hoc dedicati ai più giovani, con djset, o visite gratuite private. Gli eventi diventano occasioni di incontro e aggregazione, ed è qui che molti di loro si appassionano a forme di arte e di cultura a cui magari non si erano mai avvicinati prima». Dal 2023 ad oggi, gli eventi Under 30 hanno registrato più 7.100 iscritti su 130 spettacoli. 

Per promuovere la partecipazione al programma Under 30, è stata realizzata una piattaforma di prenotazione degli eventi . Per raggiungere il pubblico più giovane, notizie e informazioni viaggiano sui nuovi strumenti di comunicazione social e web.

Anche il territorio risponde bene agli stimoli, e non si tira indietro. «Abbiamo trovato una grande adesione da parte di tutti i soggetti culturali, è stato bello incoraggiante questa risposta. Questo nostro investimento sulla cultura sta alimentando nuove progettualità, stanno venendo fuori idee nuove inaspettate», continua Vannini. Un esempio? Unicoop ha lavorato con l’Accademia della Crusca, che organizza la rassegna "Piazza delle lingue”, per aprire la manifestazione a un pubblico più ampio e più giovane, e lo scorso autunno sono stati programmati quattro appuntamenti dedicati ai nuovi linguaggi del mondo contemporaneo: il fumetto, il giallo, il teatro e la letteratura migrante. Tra gli ospiti, il 6 novembre a Firenze c'è stato anche Zerocalcare. Sono stati 500 i posti riservati per gli under 30. Se non è contaminazione questa...